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三年店数翻番 美宜佳门店超20000家

作者:管理员 更新时间:2020-08-12
        2020年7月23日,东莞市糖酒欧宝娱乐官网网址园区鞭炮轰隆、鼓乐喧天。园区内门庭若市,中国连锁经营协会会长及省市多位零售业大佬现身美宜佳第20000号店开业庆典。


        三年开店万家 美宜佳扩张提速
        美宜佳第20000店的开业,意味着这个起源于东莞的美宜佳门店规模已经超过了2万家。这次定址于东莞大本营糖酒欧宝娱乐官网网址园区,是不忘初心,亦是梦想再出发。
 
        在2017年的万店仪式上,中国连锁经营协会创会会长郭戈平曾评价,美宜佳第10000家店的开业,标志中国连锁企业进入万店阶段。当时就有行内人士大胆猜测,不出五年美宜佳将再次跨入万店阶段。果不其然,才短短不到三年的时间,全国门店数就已突破两万。
 
        值得关注的是,从0到1000家,美宜佳花了10年。从1000到10000家,虽然也花了10年,但却提速了9倍。从10000到20000家,美宜佳仅花了三年,新开店数已超过前20年开店总和,等于再造了一个美宜佳广东市场规模,这风驰电掣的开店速度让外界自叹弗如。
        数据显示,2019年美宜佳的销售增长率达到了34.6%,且连续两年保持双位数增长,无论是开店数还是销售额,都打出了漂亮的一仗。昔日小小便利店,今日本土零售霸主,美宜佳到底是如何抵挡各方压力开出2万多家店的呢?
        美宜佳门店突破两万家的秘密
        在创业之初,美宜佳就提出“全心全意为门店服务,全力以赴为门店争取利益”的服务宗旨。据美宜佳介绍,美宜佳总部与门店,不是管理与被管理的关系,而是服务与被服务的关系。为了践行这个承诺,美宜佳付出了比同行更多的心血和资源。
 
        据了解,美宜佳围绕经营工具、服务体系、经营方式等,每年投入过亿资金,建立了一支比很多科技公司更专业的信息系统团队,帮助加盟者研究如何更科学、更高效地经营好门店,一门心思让门店经营基础更牢固。
        同时为了赋能门店开辟更多增量空间,美宜佳探索建立了内容随时代变化而优化的便民服务平台、一体化营销体系、区域特色外卖,以及线上线下融合发展的“美宜佳选”网上生活超市,想方设法帮助门店提升盈利空间。
        另外,美宜佳建立了商学院、烘焙食品产业、鲜食研发生产中心、专业外卖服务平台、智能零售终端、自有品牌体系以及综合功能产业园区等等配套产业,全力以赴为门店经营保驾护航。
        23年只做“大家身边的便利店”
        企业发展理念为美宜佳赢得了事业伙伴,那围绕“社区便利生活中心”的市场定位所进行的一系列升级优化,则是美宜佳获得消费者认同和支持的另一个秘诀。
        在“社区便利生活中心”这样的发展思路下,美宜佳一方面通过加载便利性产品、便利性服务,以及门店在各城市的布局,强化实体店的便利性;另一方面,根据消费需求和市场竞争,品牌形象日趋高端化,增值消费体验。
        从20000店可以一窥端倪,店面一改之前的素洁,酱红与原木色的撞色设计,精心规划鲜食区与咖啡区,打造“一日五餐”的消费场景,科学的区域规划让顾客轻而易举的找到想要的商品。另外,将鲜食作为主打,通过不断拓展鲜食品类,打造便利店式“餐厅”,开发多样化的甜点和饮品,为消费者提供多样化的用餐选择。早中晚餐下午茶,加班时、深夜中,便利店透着的暖黄灯光、飘出的食物香味,都会让人倍感亲切。
 
        同时,美宜佳为顾客因地制宜地构建由日常快消品、多样化购物方式、充值缴费、代收代寄等项目组成的便利生活驿站。更重要的一点,美宜佳近年来抓住互联网发展契机,大步跨进线上,通过线上生活超市、会员及优惠券等方式连接消费者,更好满足消费者的需求。
正因为快速适应时代和消费者需求的灵活变化,美宜佳发展为“卖商品+做服务”,颜值与实力并存的连锁品牌便利店。
 
        美宜佳董事长张国衡介绍,中国便利店有着广阔的市场空间,时代在变、消费者生活习惯在变,零售行业在变,但美宜佳服务社区消费者的定位不会变,美宜佳全心服务加盟客户的宗旨不会变,美宜佳专注做便利店的初心不会变。据亿欧智库发布的《2019年中国便利店零售业态报告》,传统本土连锁便利店是中国市场主流。随着行业竞争激烈,非连锁经营品牌在供应链、品牌都不具竞争优势,行业集中度提高是必然趋势。 “未来美宜佳会更注重打造美宜佳在消费者、加盟者两个客户心中的品牌印象,真正成为老百姓日常生活的好伙伴,真正成为加盟者创业的首选。”对于美宜佳的未来,张董信心满满。

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